Luksus w kryzysie: branża zmaga się z największymi wyzwaniami od czasów pandemii

„`html

Prognozy dla rynku dóbr luksusowych na rok 2025

W 2025 roku branża oferująca produkty z najwyższej półki prawdopodobnie doświadczy spadku sprzedaży. Szacuje się, że obroty w tym segmencie mogą być niższe o co najmniej 2%, a w najbardziej pesymistycznym scenariuszu nawet o 9% w porównaniu do roku 2024.

Analiza sytuacji światowej

Według danych analityków segment luksusowy, który generuje na świecie rocznie około 1,5 biliona euro przychodów, musi się zmierzyć z wyhamowaniem tempa wzrostu. Tak wyraźne spowolnienie nie miało miejsca od globalnego kryzysu finansowego sprzed ponad dekady, nie licząc krótkotrwałego załamania wywołanego przez pandemię COVID-19.

Możliwe scenariusze dla rynku

W perspektywie najbliższych kilkunastu miesięcy dla rynku dóbr luksusowych przewiduje się kilka możliwych scenariuszy:

• Najbardziej prawdopodobny – spadek sprzedaży o 2–5% rok do roku;
• Mniej prawdopodobny łagodniejszy przebieg – możliwy niewielki spadek do 2% lub nawet wzrost do 2% w skali roku;
• Najmniej prawdopodobny – pogłębione spowolnienie, skutkujące zmniejszeniem obrotów nawet o 5–9%.

Czynniki decydujące o kondycji sektora luksusowego

Mimo osłabienia popytu w krótkiej perspektywie, sektor dóbr luksusowych charakteryzuje się wyjątkową odpornością.

Kluczowe powody utrzymania popytu

1. Stale rosnąca liczba konsumentów zainteresowanych luksusem na świecie;
2. Mocno zakorzenione motywacje emocjonalne, takie jak potrzeba nagradzania siebie, pragnienie prestiżu oraz chęć celebrowania osiągnięć.

Nowy etap rozwoju marek luksusowych

Marki z segmentu ekskluzywnego muszą dostosować się do coraz bardziej złożonego otoczenia rynkowego. Odpowiedzią jest wdrażanie nowych strategii, które pozwolą zachować silną pozycję oraz spełniać zmieniające się oczekiwania konsumentów niezależnie od ich wieku. Silne emocjonalne motywacje zakupowe wciąż wspierają wysoką pozycję luksusu w codziennych wyborach klientów.

„`